Ilu Polaków naprawdę korzysta z AI w 2026 roku?
Według badania Mediapanel (Gemius/PBI) w marcu 2026 z dużych modeli językowych korzystało w Polsce 13 mln osób miesięcznie — to około 44% wszystkich internautów (29,7 mln). Zasięg LLM-ów urósł o 71% rok do roku. Co ważniejsze dla biznesu: 9,2 mln Polaków używa AI co najmniej raz w tygodniu, spędzając z asystentami średnio 148 minut miesięcznie.
To nie jest już nisza early adopterów. Adopcja ChatGPT w Polsce wygląda tak (Mediapanel, realni użytkownicy):
| Okres | Użytkownicy ChatGPT | Zasięg wśród internautów |
|---|---|---|
| styczeń 2025 | 3,6 mln | 12,1% |
| czerwiec 2025 | 9,3 mln | 31,4% |
| październik 2025 | 10,2 mln | 34,4% |
| marzec 2026 | ~35% internautów | — |
W dwa lata ChatGPT przeszedł drogę od ciekawostki do narzędzia, którego używa co trzeci polski internauta. Pytanie nie brzmi już „czy klienci pytają AI”, tylko którego AI pytają.
Jaki udział ma każdy asystent AI w Polsce?
Statcounter mierzy udział poszczególnych chatbotów w ruchu web. Dane dla Polski (lipiec 2026):
| Asystent | Udział w ruchu AI — Polska | Właściciel |
|---|---|---|
| ChatGPT | 81,3% | OpenAI |
| Gemini | 10,0% | |
| Perplexity | 3,6% | Perplexity AI |
| Copilot | 3,0% | Microsoft |
| Claude | 2,1% | Anthropic |
Suma tej piątki to 99,9% całego mierzonego ruchu AI w Polsce. Wszystko inne — DeepSeek, Grok, mniejsze narzędzia — mieści się w błędzie statystycznym. Jeśli Twoja firma jest widoczna w tych pięciu asystentach, jest widoczna praktycznie wszędzie, gdzie polski klient zadaje pytania.
Czym Polska różni się od świata?
Zasadniczo. Globalne dane pokazują dużo bardziej wyrównany rynek — i tu uwaga: liczby różnią się zależnie od tego, co mierzymy:
| Metodologia (świat) | ChatGPT | Gemini | Claude |
|---|---|---|---|
| Statcounter — ruch web, VII 2026 | 77,9% | 9,9% | 3,2% |
| Similarweb — wizyty web, V 2026 | 53,9% | 27,9% | 9,2% |
| Sensor Tower — aktywni użytkownicy (MAU), VI 2026 | 46,4% | 27,7% | 10,3% |
Każda z tych liczb jest prawdziwa w swojej metryce: MAU liczy ludzi (także w aplikacjach mobilnych), wizyty liczą sesje web, a traffic share — strukturę ruchu na stronach. Wniosek jest jednak wspólny: na świecie Gemini i Claude odbierają ChatGPT po kilkanaście–dwadzieścia kilka punktów udziału, a w Polsce ta erozja jeszcze nie nastąpiła. ChatGPT spadł globalnie pierwszy raz poniżej 50% MAU (Sensor Tower, czerwiec 2026) — u nas wciąż trzyma ponad 80% ruchu.
Nazywamy to „polskim paradoksem”: Claude, który globalnie ma ~10% rynku, w Polsce ma 2%. Gemini — globalnie ~28% wizyt — u nas 10%. Polacy adoptowali ChatGPT wcześnie i głęboko, a konkurencja jeszcze tego nie odrobiła.
Czy „wielka piątka” wystarczy? Dane z 10 krajów
Policzyliśmy sumę udziałów piątki (ChatGPT + Gemini + Claude + Perplexity + Copilot) dla rynków, na których działają nasi klienci (Statcounter, lipiec 2026):
| Rynek | ChatGPT | Gemini | Suma piątki |
|---|---|---|---|
| Polska | 81,3% | 10,0% | 99,9% |
| Niemcy | 73,1% | 11,4% | 99,9% |
| Francja | 76,0% | 10,0% | 99,8% |
| Włochy | 65,7% | 17,9% | ~100% |
| Hiszpania | 75,0% | 12,3% | 99,9% |
| Szwajcaria | 73,3% | 8,9% | 99,9% |
| Austria | 75,8% | 10,3% | 99,9% |
| Meksyk | 76,0% | 15,2% | ~100% |
| Argentyna | 76,1% | 14,4% | ~100% |
| Kolumbia | 74,6% | 15,5% | ~100% |
Wzorzec jest identyczny na każdym rynku: pięć marek kontroluje praktycznie cały ruch AI. Ciekawostka: Włochy są najbardziej „proGoogle'owym” rynkiem Europy (Gemini 17,9%), a rynki hiszpańskojęzyczne mają Gemini wyraźnie powyżej średniej (14–16%) — jeśli sprzedajesz za granicę, lokalne proporcje mają znaczenie.
Co te procenty oznaczają dla SEO i GEO Twojej firmy?
W AD AWARDS te dane przekładamy wprost na alokację pracy w usłudze SEO + GEO. Nasza praktyka z polskich wdrożeń:
1. ChatGPT to w Polsce 8 na 10 rozmów z AI — i tam zaczynamy. Optymalizujemy treści pod cytowalność w odpowiedziach (struktura pytanie–odpowiedź, dane z datami, autorytet domeny), bo 81% udziału oznacza, że przegapienie ChatGPT to przegapienie prawie całego kanału.
2. Gemini ≠ tylko chatbot. 10% udziału Gemini to dopiero początek — ten sam silnik napędza AI Overviews w polskim Google, gdzie odpowiedzi AI pojawiają się już przy 24% zapytań. Widoczność w Google i w Gemini to dziś jedno zadanie.
3. Perplexity i Copilot (po ~3%) są niszowe, ale precyzyjne. Perplexity cytuje źródła agresywniej niż ktokolwiek — pojedynczy dobrze zbudowany artykuł potrafi ściągać ruch miesiącami. Copilot siedzi w Windowsie i Office — pytają przez niego pracownicy firm, czyli klienci B2B.
4. Claude (2% w PL) traktujemy jako inwestycję. Globalnie rośnie najszybciej z całej stawki (10,3% MAU); jeżeli polski rynek pójdzie za światowym trendem, obecność w źródłach Claude'a będzie tania teraz, droga później.
Jedna zasada spina całość: treść zoptymalizowana pod GEO działa we wszystkich pięciu asystentach naraz — dobrze ustrukturyzowane odpowiedzi, tabele z danymi, źródła z datami i schema.org czytają wszyscy. Dlatego w pakietach SEO + AI + SXO nie każemy wybierać między „starym SEO” a „nowym GEO” — to jeden proces.